Kody UTM – narzędzie do śledzenia skuteczności kampanii marketingowych

Date:

Share:

Kody UTM, zwane również parametrami UTM, to krótkie ciągi znaków, które dodaje się do adresu URL strony internetowej w celu śledzenia ruchu na stronie. Służą one do identyfikacji źródła ruchu na stronie oraz kampanii marketingowej, z której pochodzi ruch. Dzięki kodom UTM możliwe jest precyzyjne śledzenie skuteczności poszczególnych kampanii i działań marketingowych.

Kody UTM służą do śledzenia ruchu na stronie internetowej pochodzącego z różnych źródeł. Dzięki nim możliwe jest zrozumienie, skąd pochodzą odwiedzający stronę oraz jaka kampania marketingowa była ich źródłem. Pozwala to na lepsze zrozumienie skuteczności poszczególnych działań marketingowych oraz na optymalizację tych działań w przyszłości. Kodów UTM można również używać do śledzenia efektów reklam w social media oraz skuteczności newsletterów.

Jakiemu formatowi powinny odpowiadać kody UTM?

Kody UTM składają się z kilku elementów, które należy prawidłowo uzupełnić. Oto przykładowy format kodu UTM:

https://www.mojastrona.pl/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=promocja_nowych_produktow&utm_term=laptopy&utm_content=baner

  • utm_source – oznacza źródło ruchu, np. newsletter, Google, Facebook itp.
  • utm_medium – oznacza rodzaj kanału, np. email, social media, reklama itp.
  • utm_campaign – oznacza konkretną kampanię marketingową, np. promocja nowych produktów, sprzedaż wakacyjna itp.
  • utm_term – służy do określenia słów kluczowych lub fraz, które były wykorzystywane w kampanii (opcjonalny element)
  • utm_content – służy do określenia konkretnego elementu kampanii, np. baner, link, przycisk itp. (opcjonalny element)

Istnieją różne narzędzia, które umożliwiają łatwe i szybkie tworzenie kodów UTM. Do najpopularniejszych należą:

  • Google Analytics URL Builder – narzędzie dostępne bezpłatnie w panelu Google Analytics, które umożliwia tworzenie i zarządzanie kodami UTM.
  • UTMBuilder.io – bezpłatne narzędzie do tworzenia kodów UTM, dostępne online.
  • Campaign URL Builder – bezpłatne narzędzie dostępne w panelu Google Ads, umożliwiające tworzenie kodów UTM dla reklam Google Ads.

Te i inne narzędzia pozwalają na łatwe i szybkie tworzenie kodów UTM, dzięki czemu można je w prosty sposób wykorzystać w kampaniach marketingowych.

Gdzie można umieścić kody UTM?

Kody UTM można umieścić w dowolnym miejscu, gdzie prowadzona jest kampania marketingowa i chcemy śledzić skuteczność tej kampanii. Przykładowo:

  • na stronie internetowej – kody UTM mogą być dodawane do adresu URL strony internetowej, np. podczas tworzenia linków reklamowych lub banerów
  • w newsletterach – kody UTM mogą być dodawane do linków umieszczanych w newsletterach, dzięki czemu można śledzić, ile osób kliknęło w dany link
  • w social media – kody UTM mogą być dodawane do linków umieszczanych w social media, np. w reklamach lub postach, dzięki czemu można śledzić skuteczność danej kampanii w social media
  • na banerach reklamowych – kody UTM mogą być dodawane do adresów URL banerów reklamowych, dzięki czemu można śledzić skuteczność danej kampanii reklamowej

Jak śledzić skuteczność kampanii z wykorzystaniem kodów UTM?

Kody UTM pozwalają na precyzyjne śledzenie skuteczności kampanii marketingowych. Aby to zrobić, należy:

  1. Umieścić kody UTM w adresach URL odpowiednich elementów kampanii (np. na stronie internetowej, w newsletterach, w social media itp.)
  2. Przejść do panelu Google Analytics i wybrać raport “Źródła ruchu”
  3. W polu “Kampanie” wyświetlą się wszystkie kampanie, dla których stosowane są kody UTM. Można wybrać konkretną kampanię, aby zobaczyć szczegółowe statystyki dotyczące jej skuteczności.

Przykłady stosowania kodów UTM

Oto kilka przykładów, w jaki sposób można wykorzystać kody UTM w różnych sytuacjach:

  • Śledzenie ruchu na stronie internetowej pochodzącego z różnych źródeł – kody UTM mogą być umieszczane w adresach URL banerów reklamowych lub linków umieszczanych w social media. Dzięki temu można śledzić, ile osób przejść z danego źródła na stronę internetową.
  • Śledzenie efektywności reklam w social media – kody UTM mogą być umieszczane w adresach URL reklam umieszczanych w social media. Dzięki temu można śledzić, ile osób kliknęło w reklamę i przeszło na stronę internetową.
  • Śledzenie skuteczności newsletterów – kody UTM mogą być umieszczane w adresach URL linków umieszczanych w newsletterach. Dzięki temu można śledzić, ile osób kliknęło w linki z newslettera i przeszło na stronę internetową.

Podsumowanie

Kody UTM to narzędzie, które pozwala na precyzyjne śledzenie skuteczności kampanii marketingowych oraz pochodzenia ruchu na stronie internetowej. Są one bardzo proste w użyciu i dostępne za darmo dzięki narzędziom takim jak Google Analytics czy UTMBuilder. Dzięki nim możliwe jest lepsze planowanie i optymalizacja działań marketingowych, co przekłada się na lepsze wyniki i większą efektywność kampanii. Warto więc rozważyć stosowanie kodów UTM w swoich działaniach marketingowych.


Bibliografia:

  • “Google Analytics. Podręcznik użytkownika” [online]. Dostępne w: https://support.google.com/analytics/answer/1008015?hl=pl (dostęp: 3 stycznia 2023).
  • “UTMBuilder – narzędzie do tworzenia kodów UTM” [online]. Dostępne w: https://www.utmbuilder.io/ (dostęp: 3 stycznia 2023).
  • “Campaign URL Builder – narzędzie do tworzenia kodów UTM dla reklam Google Ads” [online]. Dostępne w: https://support.google.com/google-ads/answer/6331314?hl=pl (dostęp: 3 stycznia 2023).

━ warto przeczytać

Co robić w grudniu? Przewodnik po miesiącu pełnym magii

Grudzień to miesiąc wyjątkowy. Kiedy za oknem mróz maluje szronem szyby, a miasta mienią się tysiącami światełek, nie można oprzeć się magii tego czasu....

O co chodzi ze Spotify Wrapped?

Spotify Wrapped to coroczna tradycja Spotify, podczas której użytkownicy otrzymują zestawienie ich muzycznych upodobań z całego roku. Funkcja ta prezentuje najpopularniejsze utwory, artystów i...

Co zrobić w listopadzie? Porady na jesienne dni

Listopad, z jego chłodniejszymi dniami i krótszymi wieczorami, stanowi idealny moment, aby zwolnić tempo i zadbać o siebie oraz swoje otoczenie. Jest to czas,...

Recenzja książki – Wszechświat w twojej dłoni

Czy zdarzyło Ci się kiedyś choć przez chwilę zastanawiać nad tym, czym jest Wszechświat i jakie są jego granice? Większość osób nawet nie wie,...

Recenzja genialnej gry planszowej – The Godfather: Imperium Corleone

Książki spod pióra Mario Puzo stały się jedną z najsłynniejszych opowieści o ludziach i świecie mafii sycylijskiej, która musiała osiedlić się w Nowym Świecie....

ZOSTAW ODPOWIEDŹ

Proszę wpisać swój komentarz!
Proszę podać swoje imię tutaj